Рынок интернет-рекламы в России: иностранные агенты и миллионы на продвижение!

В 2023 году российский рынок интернет-рекламы продемонстрировал значительные объемы финансирования, при этом расходы рекламодателей на продвижение через иностранных агентов достигли более 130 миллионов рублей. Эта сумма подчеркивает продолжающееся влияние западных платформ, несмотря на их признание экстремистскими в России.

По сообщениям Роскомнадзора, общие затраты на рекламу в Рунете составили колоссальные 563 миллиарда рублей. Особенно примечателен факт, что из этой суммы около 600 миллионов рублей было потрачено на продвижение в Instagram — платформе, принадлежащей американской корпорации Meta. Информация была получена из статистики Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), который курируется Главным радиочастотным центром.

Хотя Роскомнадзор не раскрыл данных о крупнейших рекламодателях, данные покажут, что суммарный бюджет пяти ведущих компаний составил около 43 миллиардов рублей, что соответствует 7,6% от всего рекламного рынка. В общей сложности в 2023 году свои бюджеты на интернет-продвижение выделили порядка 970 тысяч рекламодателей.

Из них более 357 тысяч, что составляет почти 37%, представляют собой малый и средний бизнес, чьи общие расходы на рекламу оцениваются в 160 миллиардов рублей, или 28% от всех затрат на рекламные кампании в Сети.

С 1 сентября 2022 года вступили в силу поправки к закону «О рекламе», которые в значительной мере изменили правила ведения рекламной деятельности. Все российские заказчики рекламы, а также распространители обязаны отчитываться в Роскомнадзор о своих рекламных кампаниях. Вся информация о креативах, их заказчиках и стоимости размещения поступает в ЕРИР, требуя обязательной маркировки размещаемой рекламы.

Неопределенность будущего интернет-рекламы в России продолжает развиваться на фоне новых реалий. Несмотря на значительное финансирование рекламных кампаний через иностранных провайдеров, некоторые эксперты выражают сомнения относительно устойчивости этого тренда. Так, аналитик в области цифрового маркетинга Сергей Скотников отметил: «Подобные суммы, вложенные в рекламу через западные платформы, могут на первый взгляд свидетельствовать о продолжении их популярности. Однако следует учитывать, что зависимость от иностранных ресурсов создает риски для бизнесов, особенно с учетом возможных политических и экономических колебаний. Мы можем столкнуться с серьезными последствиями, если Запад решит не продлевать свои сервисы на российском рынке».

Кроме того, среди рекламодателей растет недовольство по поводу ужесточенных правил осуществления рекламной деятельности, введенных в конце 2022 года. Многие малые и средние компании обращают внимание на высокую нагрузку, вызванную обязательной отчетностью в Роскомнадзор и необходимостью маркировки рекламы. «Это может стать барьером для входа на рынок для новых игроков, что негативно сказаться на инновациях и разнообразии рекламных средств», — добавил Скотников.

Тем не менее, существует и другая сторона медали: некоторые компании успешно адаптировались к новым условиям, разработав новые стратегии продвижения. Это открывает пути для использования отечественных платформ, что может стать следующим шагом включения в экосистему российской интернет-рекламы. Будущее покажет, сумеет ли рынок преодолеть эти вызовы или столкнется с новыми трудностями, связанными с зависимостью от внешних технологий.